用户类软文也好做消费者软文,文章面对的主体就是产品的消费者,其目的就是为了增加用户心中的好感度、提高产品在用户心中的影响力和知名度,获取用户信任与好感,最终实现效益转换。这类文章我们可以只有一条原则,以围绕用户为第一目标。
无论是何种类型的新闻稿,总的体裁还是属于新闻类,那么新闻稿的撰写,首先就是要遵守新闻六要素,即人物、时间、地点、事件、原因、发生过程。我们在写作之前需要明确两个点,一个是我们写作的目的,一个是针对的哪类目标用户。这两点在写作前一定要明确,否则会导致文章内容不明确,读者读不清重点,自然就不会继续往下读。反之,我们的内容清晰、富有逻辑、结构层次分明,读者自然就有读下去的欲望。切记,撰写一定内容不要拖泥带水,死板生硬要学会灵活,因为我们面对的大众群体,辞藻上面的实用做到通俗易懂就可以了。撰写完后,一定要仔细检查内容有没有错误,标点符号、字词都需要仔细检查。
我们先要明确我们针对的是哪一类用户群体,是宝妈还是学生等等,先做人群洞察分析,以及用户调查分析,对目标人群有了一定的了解后,再以人群为切入点,换位思考,以消费者的角度,看看他们需要的是什么?我们再针对写出利于解决他们痛点的要点。这样好处是可以直击消费者痛点,提高消费转换,同时也不会使他们反感。
在写作时,把文章内容与热点相结合,这样可以获得更多的关注。节日热点、时事热点都是可以的,比如三月八妇女节,就可以把产品往这上面靠,做出女性色彩的亮点,在这个时候,通常会获取大波流量。再比如:每年的毕业季这些也是读者密切关注的话题。我们需要做的就是找到与自己产品适合的切入点,并把两者相结合。
新闻稿的标题是非常关键的,需要简明扼要的概括新闻的内容,在突出文章的重点的同时,还需要抓住读者的眼球,激发阅读兴趣。一般标题的形式为“关于+内容+文种”,这类标题虽然表明了相关主题,但是还不够亮眼,所以还需要根据文章的内容把标题写得更有吸引力一些。
我们知道人人都喜欢听故事,没有人喜欢听生硬的大道理。而且讲故事的软文写作方式容易让读者身临其境,产生共鸣。你需要分析目标群体的属性,写目标群体喜欢听的故事,然后你在故事中可以适当的插入你的宣传信息。
对于这类文章,不要一上来就长篇大论的叙述,因为我们的目的是推广产品,所以一定要条理清晰的介绍产品,把握重点,逻辑清晰明确,让人读起来顺畅通透。读者先有耐心读完整篇文章,就已经成功了一半。